东风日产新楼兰：下一个风尚标_凤凰汽车

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东风日产新楼兰：下一个风尚标

2015-07-14 18:30:09

来源：厂家供稿作者：综合报道

东风日产将新楼兰的下线定义为“下一个风尚标”。从字面上看，相比“新世代”天籁和“新势代”奇骏显得格局略小，但事实上，亲历下线仪式现场可以清晰地感受到，东风日产将新楼兰的重音放在了“下一个”。

6月29日，新楼兰在东风日产襄阳工厂正式下线。活动现场，东风日产副总经理周先鹏宣布，新楼兰共有4款新车，包括2款2.5L车型，2款混合动力车型，即日起在全国范围内启动预售，预售价格23.88万～37.98万元。

新楼兰是东风日产继奇骏之后时隔15个月的第一款全新换代车型。按理说，极具营销头脑的东风日产势必拿出令人惊奇的创意引爆现场，给等待已久的人们留下一个深刻的新楼兰记忆，同时为新车闯出新局面打响第一炮。然而出人意料的是，发布会现场除去预售价格公布时经销商方阵响起经久不息的掌声外，整个流程紧凑而高效，全场目光始终聚焦在新车上面，一众媒体同行感觉到这与过往东风日产的营销套路大有不同，偏重务实精神的价值回归正在逐渐成为东风日产的新纲领。

周先鹏介绍，截至6月27日，东风日产终端销量达458832辆，提前实现上半年45万辆的目标，今年有望冲击百万销量大关。值得一提是，年初东风日产提出“高质量跨越百万辆”计划，宣布变更销量考核方式，“拧干水分”以终端交车为导向，放弃了通行的“批发数”向市场公布销售数据，打破了主机厂采用“压库”达成任务指标的传统方式，实现了经销商库存零增长。

团结了伙伴，下一步就是撬动市场。东风日产总经理打越晋介绍，下半年在“YOUNGNISSAN”的品牌调性下，东风日产计划推出三款新车，除去将在8月8日正式上市的新楼兰，秋季还将迎来新蓝鸟与新逍客两款车型。他表示：“三款新车的共同点是均拥有‘高颜值’，会让大家有见所未见、一见倾心的感觉，同时年轻人喜欢的先进技术与先进装备也将在新车上得以体现。”

另据规划，未来四年东风日产将投放超过20款新车，主要面向80、90后的年轻人群。

当前市场热捧的主流大中型城市SUV竞品，稳重的外观、7座大空间与涡轮增压是必备的三大法宝，人们对一辆外观出挑，性能从3.5L自然吸气跨越至2.5L混合动力的5座座驾是否买账？在打越晋看来，新楼兰压根儿不打算进入“红海”拼杀，而是打算借年轻化战略开拓一片“蓝海”。

新楼兰长宽高为4897×1908×1691mm，轴距为2830mm，长度与轴距甚至超越7座新汉兰达。打越晋说：“经过市场调查，我们发现7座SUV市场虽然热度较高，但其紧凑的布局并不能够满足年轻人更偏向的质感强、配置高、空间合理的需求，所以新楼兰的面世给了东风日产一次机会，一次与我们的年轻客户一起创造全新细分市场的机会。”